всё о рыбе

Вы, наверное, уже знаете историю о том, как я стал копирайтером, но я готов поспорить, что часть, которую я собираюсь раскрыть сегодня, вы НЕ знаете. Причина, по-моему, вы не знаете, в том, что я не очень многим рассказал. Но прежде чем приступить к новым материалам, позвольте мне кратко рассмотреть старые, хорошо? Ладно, вот и все —

В 1999 году я совершил прыжок веры и оставил свою корпоративную работу в качестве секретаря, чтобы остаться дома и воспитать двух своих маленьких сыновей. (Один из них учился с ограниченными возможностями, и оба очень скучали по мне.) Поэтому я вывесил свой гальку как внештатный писатель в мире виртуальной помощи. Оставить стабильную зарплату было огромным финансовым бременем. Я не был уверен, как найти клиентов или построить бизнес — просто преданная мама.

К счастью, я сразу же нашел клиента, который познакомил меня с миром копирайтинга. У него был успешный бизнес сетевого маркетинга, но он ненавидел писать. Так что он как бы рассказал мне, что хотел, и показал мне несколько шаблонов. Копирайтинг не похож на то, что я когда-либо видел. (Ну, я видел это, но я не понимал, что люди на самом деле платили за это.)

Поскольку я был так увлечен этим, я продолжал поправляться и улучшаться очень быстро. Но вскоре моему клиенту больше не нужно было писать — и у меня больше никого не было в очереди. Облом. Так что моя семья начала жить за счет кредитных карт. Мы с мужем готовили, как кошки и собаки. Это отстой.

Спасибо за ваше терпение — это НОВАЯ часть

Под тяжестью наших обстоятельств я неохотно начал искать новую дневную работу. В 2002 году я нашел список на CraigsList, чтобы написать копию для акционерной компании. (Я ничего не знал об акциях.) Они искали кого-то, кто мог бы написать в стиле «Гэри Халберта». "Кто?" Я спросил. Это был первый раз, когда я услышал имя Гэри.

Я не получил работу. Они утверждали, что любят мои образцы, но чувствовали, что я просто не хочу другую «офисную работу». Это было их оправданием. Я думаю, что это могло быть мое признание в отношении Гари. Но их решение спасло мне жизнь. Я не смог бы встать под ноги и действительно вырастить Red Hot Copy, если бы я пошел по этой дороге.

Так что спасибо, Гэри. Это был первый изменяющий жизнь момент, за который вы были ответственны в моей жизни. Было еще много других.

Как только я добрался домой после этого интервью, я обыскал «Гари Халберта» и совершенно влюбился. Каждое тщательно подобранное слово все глубже погружало меня в его копию. Я не мог перестать читать! Его копия была настолько сырой и полной индивидуальности. Он был похож на старую соленую собаку, которая не заботилась о том, что вы думаете, и вела вас, как скоростную машину, к призыву к действию. Так в твоем лице. Так непочтительно. Итак, тестостерон. И я хотел написать просто так, как он.

То, что вы привыкли читать от меня, — это отступление от его стиля, но, поверьте мне, хотя я и не Гари Хальберт, я научился писать подобным тоном. Откуда я знаю? Он позвонил мне через несколько лет по телефону и сказал мне об этом. Но я забегаю вперед.

Когда я впервые встретил Гари на семинаре в 2003 году, это было похоже на встречу с рок-звездой! Я был в восторге от него. Он был со своей великолепной девушкой, Сирианой, которая действительно одна из самых по-настоящему милых женщин, которых я когда-либо встречал. Гари отличался от своей дерзкой персоны. Вы могли бы сказать, что у него была эта сторона, но он был так уязвим и честен с ним.

На протяжении многих лет у нас были спорадические контакты. Я не пошел бы так далеко, чтобы сказать, что мы были близки, но он предлагал мне советы на регулярной основе по электронной почте и телефону. Я иногда показывал ему коммерческую копию. Он дал бы мне честную обратную связь (которая была на удивление более нежной, чем его приятель и один из моих любимых наставников, Джон Карлтон — вы, жестоко любящий зверь, вы).

Последний раз, когда я лично видел Гэри, был в 2005 году на его семинаре по корневым каналам . Естественно, он был великолепен. Но что-то вроде потерянного ягненка с тех пор, как его доверенная помощница Тереза ​​ушла на пенсию. Бедный парень даже заблудился по дороге в ванную — но у него хватило ума попросить кого-нибудь найти его через микрофон, который он не выключил. Я также встретил его двух сыновей Кевина и Бонда — действительно классные ребята.

В конце первого вечера я пригласил его поужинать. Он отказался сказать, что он устал. Честно говоря, он выглядел так, словно готов был потерпеть крах, и я знаю, сколько бросков может выпасть из вас. Через 20 минут он удивил нас, присоединившись к нескольким из нас в баре. Он сказал, что передумал уставать. Он давно отказался от выпивки, но выпил пару кол и поделился нашей пиццей. Я хотел бы записать эту ночь. Некоторым из этого я НИКОГДА не поделюсь. Но он был настолько открыт и откровенен, что мне казалось, что я знаю его много лет. Это один из уроков, которые я получил от Гэри. Будь уязвимым и будь собой. Потому что нет ничего хуже в жизни, чем быть скучным или недостоверным.

Гэри, тебе никогда не было скучно. Вы закрепили свое место в истории как один из величайших маркетологов ВСЕХ ВРЕМЕН. Вы прожили жизнь правильно. Дай им ад, Гэри. Ты был один на миллиард.

В заключение

Я хотел бы процитировать отрывок из его онлайн-бюллетеня о своем индексе Хальберта: «Индекс Халберта — это совершенно уникальный способ классификации Чтобы быть на вершине указателя, у вас должно быть следующее:

1. У вас должна быть жизнь, и
2. У вас должно быть чувство юмора, и
3. У вас должен быть интеллект и быть независимым мыслителем. и
4. Вы должны быть щедрым и щедрым человеком, но … в то же время …
5. Вы должны отказаться от взятия sh! T от любого, у кого нет пистолета в голову, и [19659024] Вы должны быть готовы рискнуть и с радостью принять потери, и
6. Вы должны обладать способностью и смелостью для истинного интеллекта со своими близкими, друзьями … и иногда … даже со своими окружающими и незнакомцами, и [19659024] Ты должен быть всегда богатым в своих мыслях … и поэтому … очень часто … в своем кармане, и
7. Ты должен быть честным и иметь в себе Целостность не определяется законами, а скорее внутренним ядром вашего существа, и, наконец,
8. У вас должны быть отношения с высшей силой (по прозвищу «Бог»), которые не должны включать и / или часто выходить за пределы какой-либо ассоциации с организованной религией. "